（敦煌雜志社 張詩曼）2014年4月23日下午14時30分，敦煌雜志社創刊座談會在蘭州陽光大酒店四樓牡丹亭召開，參加會議的嘉賓有：蘭州晚報社原總編輯銀鑫、市記協副書記蒲廣平、《今日中國》甘肅聯絡處主任馬燕山、飛天雜志社總編輯馬青山、讀者集團《老年博覽》雜志社副總編輯劉綱、甘肅法制報副總編輯彭軍、敦煌文藝出版社副編審羅汝琪、甘肅省文化館館長、《駝鈴》雜志社主編冉丹、《西部之旅》主編馬國權、《財富周刊》總經理錢峰。萬華集團總經理牛新偉、敦煌千年古城開發有限公司副總經理欒勇及其他相關人員參加了此次會議。

會上，集團總經理牛新偉就創辦雜志的宗旨和目的做了陳述：“為了促進傳統文化的挖掘和敦煌歷史文化的接續和延伸，更好的將中華民族傳統文化弘揚和傳播出去，因此決定創辦此雜志。”

牛新偉強調，文化本身不是產品，但從文化延伸和挖掘出來的資源可以做成產品。雜志是文化的載體，它是一部作品，未來也可以形成產品，但我們首先要把作品做好，產生文化的價值，再由此基礎而持續開發產品，創造更廣泛的附加價值，這是非常有意義的事情。

蘭州晚報社原總編銀鑫認為：“首先辦雜志需要滿足三個要求：一、辦刊的定位；二、經營；三、發行。三者相輔相成。如何讓它成為一本頂尖的品牌雜志，要以文化為主線。文化又包括國學、人文地理、旅游（經濟產物）、歷史幾個方面，把這幾個方面貫穿起來開發和挖掘更多的資源，就會成為一本體現傳統文化精神的雜志。”

《駝鈴》雜志社主編冉丹指出：“企業如果不以創造自身利益為目的，終將維持不下去。所以雜志必須要做到良性循環，確立讀者面，擴大發行量。”

《今日中國》甘肅聯絡處主任馬燕山表示：“作為一本國學類的雜志，切勿辦成專業性強的刊物，通俗易懂的文字更容易被受眾所接受，雜志的定位可以趨向旅游方面，主要涉及文化、圖片、旅游攻略、西部經典、國學講座幾個專欄，這樣一本雜志的可讀性較強。”

從事《西部之旅》主編的馬國權也同樣贊成把旅游和文化融合在一起，挖掘西部文化的精華所在，并提出辦刊物的幾個特點：自采稿件、立體化發展、利用微博、微信做宣傳，依靠刊物舉辦一些講座和商業活動，互相依托，帶動刊物延伸發展。

《財富周刊》總經理錢峰也對雜志提出了幾點建議：“一個刊物如何才能吸引大眾的眼球，首先，名字要集中在一個點，讓受眾了解這本雜志的方向定位；其次，必須要有廣告的經營，一個好的廣告可以為刊物增色。”

最后讀者集團《老年博覽》雜志社副總編輯劉綱指出：“辦雜志首先要讀者定位清晰，刊名要開宗明義，不能模糊不清。國學在現階段存在曲高和寡的問題，如果以解讀國學的方式來辦，更易為人所接受。可以把大文化和旅游文化相銜接，目前為止西部還沒有一本正規的旅游雜志，可以把西部五省的資源充分利用起來，以吃、住、行、游、購、娛這幾個點為切入點來吸納讀者群。”

通過此次會議，業界的專家們對雜志的定位、營銷計劃、發行情況等問題提出了專業而誠懇地建議和意見，也對即將創辦的雜志給予了支持和期望。

牛新偉總經理對各位專家、老師表示了誠摯的感謝，并就匯總大家意見后最終形成的辦刊思路進行了總結：“雜志的經營應以傳統媒體和新興媒體之間互相借力發展，用互聯網的思維辦雜志，用互聯網的技術搭建新媒體平臺。運營應以線上為主，線下為輔，借助傳統的媒體經驗和互聯網的思維整合在一起，高處著眼、低處著手，把傳統文化的內容引用在實踐中，通過旅游認識文化、解讀國學。”